Nemeckí novinári objavili Košice. S nemeckými turistami to bude zložitejšie. Európske hlavné mesto kultúry roku 2013 je priďaleko
Španielske či talianske pláže, rakúske hory, turecké all inclusive či poľský a český východoeurópsky šarm.
Nemci zbožňujú dovolenky a nešetria na nich. Ani časom, ani peniazmi. Ak dovolenka, tak viackrát za rok, a niečo poriadne. Žiadna náhoda, idú na istotu.
„Dostatok informácií o cieľovej destinácii požaduje až 95 percent Nemcov. Buď odporúčania od priateľov, alebo cestovných kancelárií, alebo reklama v médiách. Nemecký turista nerád improvizuje a na každú cestu sa poriadne pripraví. Uprednostňuje organizovanosť pred spontánnosťou,“ hovorí Ingrid Sorat, ktorá sa zaoberá nemeckým trhom 17 rokov.
V Berlíne vedie od roku 2003 pobočku Slovenskej agentúry pre cestovný ruch.
Slovensko už Nemci objavili. Minulý rok u nás dovolenkovalo viac ako 133-tisíc nemeckých turistov, čo je tretie najvyššie číslo medzi návštevníkmi Slovenska. A dokonca sú prví v počte nocí, ktoré u nás strávia – v priemere je to 3,5 noci.
Ak však prídu, ostanú v Bratislave, navštívia Vysoké Tatry alebo si zaplatia liečebné pobyty, podstatne lacnejšie ako u nich.
FOTO: FOTOLIA
Novinári píšu o perle
Tento rok nadchli nemeckých novinárov Košice. Neznáma perla na východe Slovenska, zneli titulky niektorých článkov.
Do septembra vyšlo v celonemeckých i regionálnych tlačených či online médiách najmenej 40 článkov o Košiciach ako Európskom hlavnom meste kultúry pre rok 2013.
- titul prepožičiava mestám Európska únia od roku 1985
- po rozšírení Únie v roku 2004 o postkomunistické štáty sa tradícia zmenila a od roku 2009 dostávajú titul na jeden rok dve európske mestá, jedno zo západnej a jedno z východnej Európy
- mestá majú občanom Európy predstaviť svoju históriu, rozmanitosť a hlavne kultúru mesta, regiónu či krajiny. Mestá si v ten rok užívajú pozornosť Európy a zvýšený počet návštevníkov, profitujú z toho
- od roku 2019 by malo byť vyhlasované opäť len jedno Európske hlavné mesto kultúry
Od špecializovaných časopisov o cestovaní a turistike po známe Süddeutsche Zeitung, Frankfurter Allgemeine Zeitung či televíziu n-tv.
„Nemci venujú európskym hlavným mestám kultúry každý rok veľkú pozornosť. A Slovensko ako málo známa krajina láka,“ vysvetľuje Sorat, ktorá novinárske cesty za slovenskú agentúru spoluorganizovala.
Mesto na východe Slovenska spravilo na Nemcov dojem.
„Centrum mesta s jeho obchodmi a kaviarničkami sa mi veľmi páčilo. Je nefalšované, autentické a líši sa to veľmi pozitívne od iných európskych miest tejto veľkosti,“ hovorí Rolf Kienle z regionálnych novín Rhein-Neckar Zeitung.
Bol v skupine nemeckých novinárov, ktorí Slovensko a špeciálne Košice navštívili v septembri.
Príjemne prekvapený bol aj Christian Schreiber, novinár na voľnej nohe. „Domy v centre mesta sú veľmi pekne zrekonštruované. Aj čo sa týka hotelov, reštaurácií a možností nakupovať, Košice obstoja v porovnaní s inými západoeurópskymi mestami ich veľkosti,“ hovorí.
Chcelo by to priamy let
Na to, aby Košice objavili masy nemeckých turistov a prišli si pozrieť akcie spojené s mestom kultúry, to však nestačí.
„Slovensko je tak či tak málo známe a je tu veľký problém s dopravou. Neexistuje žiadny priamy let z Nemecka na Slovensko. Ak by chcel niekto ísť autom napríklad zo Stuttgartu, kde bývam, len do Bratislavy je to 750 kilometrov. Rakúsko je oveľa bližšie, nemáme tam jazykový problém a sú tam rovnako krásne hory ako na Slovensku. A kto hľadá šarm východnej Európy, radšej pôjde do Česka, aj to je bližšie,“ hovorí Winfried Weithofer z denníka Stuttgarter Nachrichten.
Slovensko pozná veľmi dobre a hovorí, že kto raz našu krajinu navštívi, príde znova tak ako on. Od jeho prvej návštevy v roku 2000 sa u nás veľa zmenilo.
Cesty podľa neho zodpovedajú nemeckým štandardom, dokonca sú modernejšie. Bratislava je podľa neho pôvabné mesto s mnohými pamiatkami, grandióznymi palácmi a skvelými reštauráciami, ktoré sú pre Nemcov lacné.
Mestá ako Levoča sú príšerne ľudoprázdne, hoci by si zaslúžili oveľa viac návštevníkov, a Banská Bystrica je podľa neho veľmi pekná habsburská perla. Učarovali mu Vysoké Tatry, Spišský hrad a tokajské víno.
FOTO: FOTOLIA
Len pre Košice ľudia neprídu
I tak neverí, že Košice majú šancu presadiť sa v konkurencii s juhofrancúzskym prístavným mestom Marseille, ktoré je druhým Európskym hlavným mestom kultúry na rok 2013.
„Pre Nemecko má Marseille celkom iný zvuk, tam si môžu Nemci vychutnať svoju frankofíliu. Azúrové pobrežie a Provensalsko, to zodpovedá nemeckým túžbam,“ hovorí Weithofer.
Skeptickí sú aj ostatní novinári. „Žiadny turista z Nemecka nepríde, len aby videl Košice. Na to je príliš rozmaznaný. Možno keby sa to dalo dokopy s ponukou navštíviť Vysoké Tatry alebo veľké mestá v susedných krajinách, ale to je, samozrejme, komplikovanejšie,“ pridáva sa Schreiber.
„Je pravda, že mesto je geograficky od ruky. Možno to nebude očakávaných pol milióna turistov, ale štvrť milióna určite,“ dodáva Kienle, hoci on sám by Košiciam želal milión návštevníkov.
Warhol i Tokaj
Nemecká televízia n-tv, ktorá v Košiciach nakrúcala v marci, pripomenula, že druhé najväčšie mesto na Slovensku nehrá zatiaľ na turistickej mape sveta žiadnu úlohu.
Ročne tam príde asi 120-tisíc hostí, z toho 60 percent zahraničných, ale sú to hlavne pracovné cesty. Podnikatelia prichádzajú zo susedných krajín: z Maďarska, Česka a Poľska.
Reportáž však predstavuje Košice ako mesto s potenciálom osloviť. Opisujú balónovú fiestu, festival gastronómie a sommeliérov, židovskú históriu mesta, príbuzných Andyho Warhola a oslavu jeho augustových narodenín v uliciach Košíc, najstarší maratón v Európe v októbri, príťažlivé Vysoké Tatry či 65 kilometrov vzdialený maďarský Tokaj.
Nemeckí novinári, ktorí o európskych kultúrnych mestách píšu každý rok, hovoria, že Košiciam i málo známemu Slovensku to pomôže zviditeľniť sa vo svete. Ale nielen to. „Budú z toho profitovať hlavne obyvatelia mesta Košice. Veľa budov či ciest sa opraví, ľudia sa naučia pozerať na svoje mesto cez oči zahraničných hostí, to v mnohom pomáha,“ hovorí Kienle.
Reklama už funguje
Potvrdzuje to i Ingrid Sorat. Hovorí, že už teraz reklama funguje. „Zverejnené články pomohli a my sme zaznamenali zvýšený záujem širokej i odbornej verejnosti o Slovensko, Košice a okolie. Či u nás na pobočke v Berlíne, alebo na výstavách cestovného ruchu je oveľa väčší záujem o informácie, mapy, brožúrky, webové stránky o Slovensku. Známi nemeckí touroperátori už zahrnuli Košice do svojich dovolenkových ponukových katalógov,“ dodáva Sorat. Hovorí, že treba pokračovať, aj keď sa kultúrne akcie v Košiciach skončia.
Najzaujímavejšou skupinou sú podľa nej nemeckí seniori, ktorí sú finančne dobre situovaní a majú čas na dovolenky.
Pre nich sú lákavé hlavne liečebné a preventívne pobyty. Vieme osloviť i rodiny s deťmi na aktívnu zimnú či letnú dovolenku, termálne kúpaliská, golf. Najmenej Slovensko zaujíma mladých Nemcov, ktorí hľadajú dobrodružstvo a adrenalín.