BRATISLAVA. „Zima na Slovensku je great... a hlavne, postav snehuliaka.“ Takmer každý deň vysielajú televízie a rádiá na Slovensku reklamné šoty kampane Slovenskej agentúry pre cestovný ruch, ktorá propaguje „skvelú“ zimnú dovolenku. Hoci používa anglické slovíčko, kampaň je zameraná len na ľudí zo Slovenska.
V šote je množstvo záberov na lyžiarov, bežkárov, slogany o snehu, prirodzený sneh je pritom dnes na Slovensku len v nadmorskej výške nad tisíc metrov.
Polovica lyžiarskych stredísk nefunguje, na mnohých miestach ešte túto zimu nebola vôbec snehová pokrývka.
Štátna agentúra propaguje takouto formou domáci cestovný ruch prvýkrát, ale počasie jej zatiaľ nepraje. Soňa Junasová z agentúry hovorí, že reklamný priestor v médiách kúpilo ešte jej predchádzajúce vedenie, ktoré určilo aj formu šotov.
Prerobiť reklamný šot, aby tak nezdôrazňoval sneh a snehuliakov, sa agentrúra nepokúšala. „Kreatíva vznikla na prelome novembra a decembra a nikto nepredpokladal, že snehová situácia sa vyvinie takto,“ hovorí Junasová.
Podľa nej snehuliak sa síce postaviť nedá, „existujú však ďalšie aktivity, ktoré sa dajú robiť aj v zime - turistika, návšteva kúpeľov, wellness a relaxačných centier, kultúrnych pamiatok, rôznych podujatí“. Kampaň vraj prezentuje aj tieto formy oddychu.
Kampaň sa končí 31. januára a podľa Junasovej je zameraná len na domáci cestovný ruch, preto je len v slovenských médiách.
Agentúra ju platí cez štrukturálne fondy Európskej únie a stála vyše 25 miliónov bez DPH. Väčšina peňazí išla na reklamný čas v médiách.
