SME
Piatok, 22. január, 2021 | Meniny má ZoraKrížovkyKrížovky

Estónsko hľadá nový imidž

Tallinn 28. februára (TASR) - Bez ohľadu na to, či predávate kukuričné lupienky alebo autá, základom úspechu je značka, ktorá upúta. Len ten výrobok, ...

Tallinn 28. februára (TASR) - Bez ohľadu na to, či predávate kukuričné lupienky alebo autá, základom úspechu je značka, ktorá upúta. Len ten výrobok, ktorý je niečím zaujímavý, má šancu, že si ho zákazník všimne. Kvôli jednej nezvyčajnej reklamnej kampani sa nedávno vybrali do postsovietskeho Estónska odborníci z Británie. Čaká ich tam neľahká úloha - majú dať novú tvár celej krajine.

Tím britských odborníkov z firmy Interbrand si najala estónska vláda, aby krajine pomohli nájsť nový imidž.

Skryť Vypnúť reklamu

"Pri reklame na štáty si treba uvedomiť, že existujú krajiny, ktoré sú na mape akoby viditeľnejšie než iné. Myslím si, a veľa ľudí, dokonca aj Estónci, so mnou bude súhlasiť, že Estónsko nie je na mapách také výrazné, ako by malo," vraví Mark Stein-Adamson, šéf tvorivého tímu agentúry Interbrand.

Prvé fotografie, výsledok práce reklamného tímu, predstavujú Estónsko ako modernú a dynamickú krajinu, štát, s ktorým musí byť radosť obchodovať. Aký kontrast k obrazu Estónska v sovietskej ére!

"Musíme zvýšiť našu konkurencieschopnosť vo svete. Chceme viac zahraničných investícií, viac turistov a väčší export. A možno, že najväčším prínosom reklamy bude to, že získame väčšie sebavedomie," konštatuje Rian Pikand, ktorý spolupracuje na reklamnom projekte.

Skryť Vypnúť reklamu

Reklama nie je lacná záležitosť. Estónskych daňových poplatníkov bude stáť nový obraz krajiny 500.000 dolárov. Stojí to skutočne za to?

"Nemáme v Európe žiadnu poriadnu tvár. A je dobré mať nejaký imidž," vraví tanečník z folklórneho súboru vo vysokom čiernom klobúku.

"Je to plytvanie peniazmi. Niekto povie, že to je nový imidž Estónska, ale keď si to bude myslieť len pár ľudí, na čo je to," pýta sa jeho kolegyňa zo súboru v nádherných vyšívaných šatách.

Estónsko je krajina lesov, jazier a riek. A vidieckych domčekov. A bez ohľadu na výsledok reklamnej kampane, Estónci môžu dúfať, že nová, vylepšená tvár Estónska zaujme zákazníkov a krajine sa podarí presadiť sa vo svete.

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Cestovanie

Inzercia - Tlačové správy

  1. Investície s fixným ročným výnosom od 6 do 8,25 %
  2. Zanzibar: Čo treba vidieť v africkom raji
  3. Videobanking. Nová éra bankovania je tu
  4. Mimoriadny úspech značky Toyota na Slovensku v roku 2020
  5. Pandémia urýchlila zavádzanie nových technológií vo firmách
  6. V centre Bratislavy ako na dedine. Ako sa býva v hlavnom meste?
  7. Mozog Penty na kolenách: Aký je Hačšákov príbeh v Pente?
  8. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku
  9. SME.sk zaznamenalo rekordný nárast záujmu čitateľov
  10. Zima v koži atopika: aká je starostlivosť o pokožku s ekzémom?
  1. Investície s fixným ročným výnosom od 6 do 8,25 %
  2. Zanzibar: Čo treba vidieť v africkom raji
  3. Hygge ako životný štýl
  4. Vynašli sme sa aj v čase korony. 3D showroom očaril klientov.
  5. Videobanking. Nová éra bankovania je tu
  6. Prokrastinujete? 5 overených tipov, ako nestratiť radosť z práce
  7. Mimoriadny úspech značky Toyota na Slovensku v roku 2020
  8. Pandémia urýchlila zavádzanie nových technológií vo firmách
  9. Pandémia presúva zákazníkov do online priestoru
  10. V centre Bratislavy ako na dedine. Ako sa býva v hlavnom meste?
  1. Mozog Penty na kolenách: Aký je Hačšákov príbeh v Pente? 33 835
  2. V centre Bratislavy ako na dedine. Ako sa býva v hlavnom meste? 32 830
  3. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku 13 860
  4. SME.sk zaznamenalo rekordný nárast záujmu čitateľov 10 188
  5. 10 vecí, pre ktoré sa oplatí navštíviť Dominikánsku republiku 10 154
  6. Wellness trendy, rozhovory a rady pre lepšie zdravie 7 578
  7. Produkujeme viac odpadu, kompostujeme len tretinu 6 913
  8. Ohlúpli sme počas Covid roka? 6 633
  9. Ekologická móda? Slovenská firma dokazuje, že to ide 6 588
  10. Zima v koži atopika: aká je starostlivosť o pokožku s ekzémom? 4 600
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu