SME
Utorok, 20. október, 2020 | Meniny má VendelínKrížovkyKrížovky

V noci sa Eiffelova veža mení z verejného majetku na obchodnú známku

Paríž 27. apríla (TASR) - Urobiť fotku Eiffelovej veže cez deň, alebo v noci. Pre mnohých obchodníkov to znamená veľký rozdiel. Každú noc, keď je osvetlená, ...

Paríž 27. apríla (TASR) - Urobiť fotku Eiffelovej veže cez deň, alebo v noci. Pre mnohých obchodníkov to znamená veľký rozdiel. Každú noc, keď je osvetlená, za totiž z veže stáva registrovaná obchodná známka.

SNTE, polosúkromná spoločnosť, ktorá vežu spravuje, umožňuje tlači a výrobcom fotografií využívať zábery zadarmo. Filmoví tvorcovia, reklamné spoločnosti a iní, ktorí chcú obraz Eiffelovky využívať na komerčné účely, však musia za hosťovanie vo večernej róbe platiť.

Ceny závisia od druhu média a dĺžky záberov. Predstaviteľ SNTE Stéphane Dieu uviedol, že firma účtuje 15.000 eur za reklamy, ktoré sú vo francúzskej televízii vysielané počas obdobia jedného roka - a možno viac za celosvetovú kampaň. Za printové reklamy inkasujú od 500 do 5000 eur.

Skryť Vypnúť reklamu

SNTE tvrdí, že prvotným účelom trademarku je ochrana imidžu veže, nie zarábanie veľkých peňazí. "Nerobíme z toho obchod," povedal Dieu.

Iné parížske monumenty, napríklad Panteón a Víťazný oblúk, sú zadarmo - vo dne, v noci.

Snahy o ochranu všeobecne uznávanej Eiffelovej veže ukazujú, ako sa časy zmenili od kontroverzie, ktorú dielo inžiniera Gustave Eiffela vyvolalo v roku 1889, keď ho postavili pri príležitosti Svetovej výstavy.

Umelci v tom čase spísali petíciu proti 312 metrov vysokej veži, ktorú označili za "zbytočnú a obludnú". Dnes sa však zdá, že každý chce kúsok z najznámejšej pamätihodnosti Paríža, ktorá v roku 2004 pritiahla viac ako šesť miliónov návštevníkov.

Zo zisku 6,1 milióna eur za rok 2003, len 52.610 pochádzalo z platieb za komerčné využitie záberov zadávateľmi reklám, marketingovými spoločnosťami, filmármi, alebo grafickými dizajnérmi, hovorí SNTE. Viac ako 90 percent ziskov z Eiffelovej veže ide do pokladnice francúzskej metropoly.

Skryť Vypnúť reklamu

SNTE - Société Nouvelle d'Exploitation de la Tour Eiffel - sa každý rok zaoberá asi tisíckou prípadov práv na publikovanie záberov nočnej Eiffelovky, z čoho menej ako 100 vedie k platbám, hovorí Dieu. Zároveň zdôraznil, že turisti, ktorí umiestnia fotky na svojich webových stránkach, sa nemusia ničoho obávať - o SNTE počuť nebudú.

Ochranná známka Eiffelovej veže bola vytvorená po tom, čo umelec Pierre Bideau - tiež známy svojou prácou na aténskej Akropole - v roku 1985 inštaloval súčasné osvetlenie parížskej dominanty.

Verejným statkom sa Eiffelovka stala na základe rozhodnutia parížskeho súdu, ktorý po Svetovej výstave Eiffelovi uprel práva na produkty odvodené od veže.

Pri príležitosti osláv nového milénia v roku 2000 vežu pokryli 20.000 bleskovými svetlami. Po tomto predstavení chceli Parížania viac a v roku 2003 blikotavé svetlá - ďalší Bideauov výtvor - umiestnili natrvalo. Rovnako ako pôvodné osvetlenie, blikajúce svetlá sú tiež registrovanou obchodnou známkou.

Skryť Vypnúť reklamu

Právnici však nemajú na známku rovnaký názor. Podľa Philippa Francoisa umelecké dielo by malo byť chránené a odmeňované. "Ak používate osobitne obraz osvetlenej Eiffelovej veže, je to preto, že získala dodatočnú krásu," hovorí.

Gérard Ducrey, právnik so špecializáciu na otázky komunikácie a obrazov, však nesúhlasí. "Bez monumentu by osvetlenie nemohlo existovať. Zdá mi byť paradoxné, že týmto prídavkom môže niekto rozhodnúť, že monument spadajúci do verejného majetku si možno privlastňovať," povedal Ducrey, ktorý zastupuje zväz výrobcov pohľadníc.

Jean-Bernard Bros, prezident SNTE a parížsky vicestarosta pre turizmus, považuje ochrannú známku na nočné osvetlenie za "dar z neba" pri ochrane veže v meniacom sa mediálnom prostredí.

Skryť Vypnúť reklamu

Právne páky sa ukázali byť užitočné proti internetovej stránke propagujúcej prostitútky - s pomocou obrázku Eiffelovky. Telefonát právnikov SNTE stačil na to, aby sa prípad urovnal, povedal Dieu.

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Cestovanie

Inzercia - Tlačové správy

  1. Na Slovensku pribúdajú nové bankomaty. Viete čo v nich vybavíte?
  2. Zamestnanec chcel príspevok na stravu, no šéf mal iný názor.
  3. Home (ale aj) Office
  4. Downtown Bratislavy sa rozrastie o nový rezidenčný projekt
  5. Zaplatiť za kávu či obed pomocou správy v čete? Už čoskoro
  6. Covid a post-Covid: Ako sa chrániť pred kybernetickými útokmi?
  7. Zelená Bratislava
  8. Vyučujú školy informatiku dobre? Tieto patria medzi ukážkové
  9. Znečistenie riek už možno nebude možné zastaviť
  10. Záujem o akcie Pilulky prekonal naše očakávania
  1. Zaplatiť za kávu či obed pomocou správy v čete? Už čoskoro
  2. Covid a post-Covid: Ako sa chrániť pred kybernetickými útokmi?
  3. Zelená Bratislava
  4. Ruža zmeny
  5. Úpravy automobilov pre ZŤP
  6. No Finish Line v Bratislave sa presúva do virtuálneho priestoru
  7. Mladí ľudia vstupujú do druhého piliera už aj cez internet
  8. Vyučujú školy informatiku dobre? Tieto patria medzi ukážkové
  9. Na Slovensku pribúdajú nové bankomaty. Viete čo v nich vybavíte?
  10. Zamestnanec chcel príspevok na stravu, no šéf mal iný názor.
  1. Rysy navštívi päťtisíc ľudí denne. Ako vyzerá denný chod chaty 27 904
  2. Ako vidia budúcnosť deti zo základných škôl? Budete prekvapení 22 604
  3. Jedlo v Bratislave: Tieto reštaurácie určite vyskúšajte 16 149
  4. Kam sa vybrať za jesennými výhľadmi? 13 915
  5. Čo bude s gastráčmi a miliardy z EÚ ako prekliatie? 13 843
  6. Vyučujú školy informatiku dobre? Tieto patria medzi ukážkové 10 739
  7. Hodnotenie profesionála: Ako obstáli obľúbené hotely v Tatrách? 9 741
  8. Korenie sexuálneho života po päťdesiatke. Tieto tipy vyskúšajte 9 124
  9. Toto sú povolania budúcnosti. Niektoré prekvapili 8 949
  10. Budúcnosť v digitále je plná žien. V čom majú pred mužmi navrch? 8 611
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu