SME
Pondelok, 28. november, 2022 | Meniny má Henrieta

V noci sa Eiffelova veža mení z verejného majetku na obchodnú známku

Paríž 27. apríla (TASR) - Urobiť fotku Eiffelovej veže cez deň, alebo v noci. Pre mnohých obchodníkov to znamená veľký rozdiel. Každú noc, keď je osvetlená, ...

Paríž 27. apríla (TASR) - Urobiť fotku Eiffelovej veže cez deň, alebo v noci. Pre mnohých obchodníkov to znamená veľký rozdiel. Každú noc, keď je osvetlená, za totiž z veže stáva registrovaná obchodná známka.

SNTE, polosúkromná spoločnosť, ktorá vežu spravuje, umožňuje tlači a výrobcom fotografií využívať zábery zadarmo. Filmoví tvorcovia, reklamné spoločnosti a iní, ktorí chcú obraz Eiffelovky využívať na komerčné účely, však musia za hosťovanie vo večernej róbe platiť.

Ceny závisia od druhu média a dĺžky záberov. Predstaviteľ SNTE Stéphane Dieu uviedol, že firma účtuje 15.000 eur za reklamy, ktoré sú vo francúzskej televízii vysielané počas obdobia jedného roka - a možno viac za celosvetovú kampaň. Za printové reklamy inkasujú od 500 do 5000 eur.

SkryťVypnúť reklamu

SNTE tvrdí, že prvotným účelom trademarku je ochrana imidžu veže, nie zarábanie veľkých peňazí. "Nerobíme z toho obchod," povedal Dieu.

Iné parížske monumenty, napríklad Panteón a Víťazný oblúk, sú zadarmo - vo dne, v noci.

Snahy o ochranu všeobecne uznávanej Eiffelovej veže ukazujú, ako sa časy zmenili od kontroverzie, ktorú dielo inžiniera Gustave Eiffela vyvolalo v roku 1889, keď ho postavili pri príležitosti Svetovej výstavy.

Umelci v tom čase spísali petíciu proti 312 metrov vysokej veži, ktorú označili za "zbytočnú a obludnú". Dnes sa však zdá, že každý chce kúsok z najznámejšej pamätihodnosti Paríža, ktorá v roku 2004 pritiahla viac ako šesť miliónov návštevníkov.

Zo zisku 6,1 milióna eur za rok 2003, len 52.610 pochádzalo z platieb za komerčné využitie záberov zadávateľmi reklám, marketingovými spoločnosťami, filmármi, alebo grafickými dizajnérmi, hovorí SNTE. Viac ako 90 percent ziskov z Eiffelovej veže ide do pokladnice francúzskej metropoly.

SkryťVypnúť reklamu

SNTE - Société Nouvelle d'Exploitation de la Tour Eiffel - sa každý rok zaoberá asi tisíckou prípadov práv na publikovanie záberov nočnej Eiffelovky, z čoho menej ako 100 vedie k platbám, hovorí Dieu. Zároveň zdôraznil, že turisti, ktorí umiestnia fotky na svojich webových stránkach, sa nemusia ničoho obávať - o SNTE počuť nebudú.

Ochranná známka Eiffelovej veže bola vytvorená po tom, čo umelec Pierre Bideau - tiež známy svojou prácou na aténskej Akropole - v roku 1985 inštaloval súčasné osvetlenie parížskej dominanty.

Verejným statkom sa Eiffelovka stala na základe rozhodnutia parížskeho súdu, ktorý po Svetovej výstave Eiffelovi uprel práva na produkty odvodené od veže.

Pri príležitosti osláv nového milénia v roku 2000 vežu pokryli 20.000 bleskovými svetlami. Po tomto predstavení chceli Parížania viac a v roku 2003 blikotavé svetlá - ďalší Bideauov výtvor - umiestnili natrvalo. Rovnako ako pôvodné osvetlenie, blikajúce svetlá sú tiež registrovanou obchodnou známkou.

SkryťVypnúť reklamu

Právnici však nemajú na známku rovnaký názor. Podľa Philippa Francoisa umelecké dielo by malo byť chránené a odmeňované. "Ak používate osobitne obraz osvetlenej Eiffelovej veže, je to preto, že získala dodatočnú krásu," hovorí.

Gérard Ducrey, právnik so špecializáciu na otázky komunikácie a obrazov, však nesúhlasí. "Bez monumentu by osvetlenie nemohlo existovať. Zdá mi byť paradoxné, že týmto prídavkom môže niekto rozhodnúť, že monument spadajúci do verejného majetku si možno privlastňovať," povedal Ducrey, ktorý zastupuje zväz výrobcov pohľadníc.

Jean-Bernard Bros, prezident SNTE a parížsky vicestarosta pre turizmus, považuje ochrannú známku na nočné osvetlenie za "dar z neba" pri ochrane veže v meniacom sa mediálnom prostredí.

SkryťVypnúť reklamu

Právne páky sa ukázali byť užitočné proti internetovej stránke propagujúcej prostitútky - s pomocou obrázku Eiffelovky. Telefonát právnikov SNTE stačil na to, aby sa prípad urovnal, povedal Dieu.

SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Cestovanie

Inzercia - Tlačové správy

  1. Liečba rakoviny sa u nás výrazne zlepší. Bude to stáť 300-tisíc
  2. EUBA - Tvoja voľba, tvoja budúcnosť
  3. Zažívali domáce násilie a nikdy nepracovali. Ako dlho trvá naučiť ich to?
  4. Máš rád výzvy? Zmeň svet a urob veci inak, teraz.
  5. Zarábame milióny, no jachtu na Malorke nemám
  6. Po pohlavnom styku by sa ženy mali čo najskôr vymočiť. Muži nemusia
  7. Univerzita Komenského v Bratislave: Výzva prijatá!
  8. Obnovte svoj dom so službou Obnov dom so SSE
  1. Statute of limitations in consumer relations
  2. As prices rise, purchasing the right office is essential
  3. Obnovte svoj dom so službou Obnov dom so SSE
  4. Tesco pokračuje v raste, otvára dve nové predajne
  5. Adios, smetiaky! Tento domáci kompostér mení odpad na substrát
  6. TESCO pokračuje v raste.Otvorilo predajňu v Kysuckom Novom Meste
  7. Štátne rezervy uvedú nový systém pomoci v krízových situáciách
  8. 7 prekvapení, ktoré prináša bývanie v Helenkách
  1. Po pohlavnom styku by sa ženy mali čo najskôr vymočiť. Muži nie 26 960
  2. Zarábame milióny, no jachtu na Malorke nemám 7 909
  3. Hotely, strava, pláže, služby. Aká je dovolenka v Punta Cana? 6 843
  4. Niektorí ľudia nemajú pracovné návyky. Ako dlho trvá zmeniť to? 4 021
  5. Novinka: Počúvajte podcasty úplne bez reklamy v apke SME 2 680
  6. EUBA - Tvoja voľba, tvoja budúcnosť 2 216
  7. Platíte za poistenie, ktoré naozaj potrebujete? 2 033
  8. TESCO pokračuje v raste.Otvorilo predajňu v Kysuckom Novom Meste 1 785
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

Blogy SME

  1. Ľuboš Vodička: Maličkosti z Malých Karpát: Kamenné tváre a Obelisk
  2. Soňa Fröhlichová: Jazero Powell – najkrajšie priehradové jazero v USA, deň číslo 6
  3. Ľudmila Magdolenová: S deťmi po Balkáne. Časť piata-Tirana
  4. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 50. - Antarktída - Prvá Byrdova antarktická expedícia (1928 - 1930) - 2/3, prvý polrok 1929
  5. Aleš Tvrdý: Južná Amerika
  6. Ľudmila Magdolenová: S deťmi po Balkáne. Časť štvrtá- Skaderské jazero a príchod na albánske pobrežie
  7. Soňa Fröhlichová: Grand Canyon –⁠ jeden z najkrajších prírodných divov sveta, deň číslo 4
  8. Aleš Tvrdý: Cestovateľ
  1. Juraj Karpiš: Ako investovať a sporiť, keď spľasla matka všetkých bublín a hrozí recesia 15 067
  2. Michael Achberger: 7 tajných tipov na chudnutie: malé zmeny, veľké výsledky 6 086
  3. Monika Nagyova: Staré dievky z Luníka IX 5 936
  4. Ján Valchár: Ukrajinci zmasakrovali ruských vojakov - no a čo? 5 006
  5. Grácz Ján: Po 62 odberoch končím s dobrovoľným darovaním krvi. Všeobecná zdravotná odmieta otcovi preplatiť liečbu. 4 834
  6. Věra Tepličková: Tak Sme rodina, alebo nie sme rodina? 4 645
  7. Ľuboš Vodička: Železnica na Slovensku: Myjavský viadukt 3 885
  8. Jana Melišová: V závoji hmly 3 785
  1. Jiří Ščobák: Je 6 000 mrtvých v Kataru moc?
  2. Monika Nagyova: Staré dievky z Luníka IX
  3. Juraj Karpiš: Ako investovať a sporiť, keď spľasla matka všetkých bublín a hrozí recesia
  4. Jiří Ščobák: Nechci se otužovat, ale v praxi to trochu dělám
  5. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 51. - Antarktída - Prvá Byrdova antarktická expedícia (1928 - 1930) - 3/3, Prelet nad južným pólom
  6. Jiří Ščobák: Chcete výborný seriál s nestandardním příběhem? Chcete krásnou herečku a herce, kteří umí hrát? Teplo lidské duše? Strašidelný zámek a psychiatrii?
  7. Jiří Ščobák: Porazíme infláciu? Ako vznikla, kto za ňu môže a ako ju riešiť?
  8. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 50. - Antarktída - Prvá Byrdova antarktická expedícia (1928 - 1930) - 2/3, prvý polrok 1929
SkryťZatvoriť reklamu